브랜드 마크는 브랜드의 정체성을 시각 이미지로 표현한 것으로서 다른 타 브랜드와 구별되는 차별적인 이미지를 갖게 하며 브랜드의 이미지 형성요소 중에서 가장 핵심적인 역할을 담당합니다.
대외적, 대내적인 모든 활동에서 브랜드 마크는 반드시 표시 되어야 하며, 브랜드 마크가가진 커뮤니케이션 기능을 극대화 시키고 브랜드의 올바른 이미지 구축을 위해서는 브랜드 마크 활용 원칙을 통일적으로 일관되게 준수해야 합니다.